Een rijdende ‘chalkbot’ toont ingestuurde tweets op de weg waar de renners van de Tour de France langskomen. De robot is onderdeel van een marketingcampagne van Nike. Nike zet nieuwe media in om een oude traditie te ondersteunen. Tijdens de Tour de France schrijven fans vaak berichten op de weg om de sporters te ondersteunen. De sportschoenenfabrikant maakt het mogelijk om dit thuis vanuit de luie stoel te doen. Leuk om Kenny van Hummel de bergen door te schreeuwen. Kenny je kunt het. Hoezo Kenny? Go Kenny Co Kenny Go! Of “Koen finished Kort” of bla die bla die bla.
De ‘kalkrobot’ tekent met oplosbare verf de berichten op de weg waar de wielrenners langskomen. De ‘robot’ wordt voortgetrokken door een vrachtwagen die de berichten in grote gele letters uitspuwt. Mensen kunnen via Twitter of sms een bericht insturen. Wanneer deze op de weg wordt gezet, krijgt de indiener een bericht met een afbeelding van de tekst en een link naar Google Maps waar het bericht is te zien.
De berichten worden handmatig nagelopen en vervolgens doorgestuurd naar een computer in het gevaarte.
